Несмотря на долголетние разговоры о “конце эксклюзивов”, игроки по-прежнему выбирают консоли именно из-за уникальных игр. К такому выводу пришагали аналитики Circana, специализирующиеся на американском рынке — крупнейшем в мире по продажам железа Sony, Microsoft и Nintendo. 

Эти подсветил главный редактор The Game Business Кристофер Дринг. Самое свежее исследование было проведено в первом квартале 2026 года — возле 41% пользователей назвали эксклюзивы главным фактором при покупке консоли. Это на 8 процентных пунктов ниже, чем годом ранее, однако показатель всё равновелико остаётся самым высоким среди всех причин.

Результат выглядит особенно показательно на фоне изменений в индустрии. В заключительные годы Microsoft активно продвигала идею полного отказа от эксклюзивности, а Sony инвестировала в выпуск своих игр на ПК. Однако сейчас стратегия начинает корректироваться — по этим источников Bloomberg, японская компания решила не портировать новые одиночные блокбастеры PlayStation Studios на компьютеры, и даже в Xbox отворено заговорили о возможном пересмотре подхода.

При этом поведение аудитории остаётся стабильным. Логика проста — если в условные Super Mario или The Legend of Zelda невозможно поиграть на других платформах, покупатели выбирают ради этих эксклюзивов консоль Nintendo. То же самое работает и для PlayStation и Xbox — ключевые проекты по-прежнему формируют выбор конструкции. Даже если владелец PlayStation 5 и Xbox Series X|S будет играть большую часть своего свободного поре в Call of Duty, EA Sports FC и Fortnite, он всё равно смотрит на то, какие ещё игры предлагает платформа — и наличие God of War, The Last of Us и иных эксклюзивов имеет значение. 

Вторым по значимости фактором остаётся социальный — пользователи часто покупают ту же платформу, что и их товарищи или семья, чтобы вместе играть онлайн. Однако этот показатель уступает эксклюзивам.

Дринг и его коллеги из Ampere Analysis находят, что продажи PlayStation 5 не пострадали от запоздалых портов одиночных игр PlayStation Studios. Скорее, они привлекли новую аудиторию, какая не собиралась покупать консоли. По оценкам агентства, God of War Ragnarok заинтересовала только 300 тысяч игроков на ПК в стартовый месяц, тогда как на PlayStation 4 и PlayStation 5 отыскала 6,9 миллиона игроков за аналогичный период. 

ПК-версия Spider-Man 2 разошлась тиражом в 260 тысяч копий за первоначальный месяц, Horizon Forbidden West — 260 тысяч. Ghost of Tsushima: Director’s Cut выступила гораздо лучше — её купили 710 тысяч игроков.

По идее, Sony могла бы продолжать спускать порты, но она, согласно последним данным, решила откатиться назад. Эксперты считают, что это связано с изменениями на рынке ПК, а собственно с появлением так называемых ПК-консолей вроде Steam Machine и Xbox Project Helix.

В отличие от Microsoft, Sony была готова портировать свои блокбастеры лишь на “традиционные” ПК, и ей не нужно, чтобы они ассоциировались с чужими “консолями”, и тем более запускались на следующей консоли Xbox, давая ей установленное преимущество.

[embedded content]

Microsoft находится в самом уязвлённом положении, так как некоторое время назад решила переключиться на целую мультиплатформенность и помимо ПК стала выпускать все основные игры на PlayStation 5 (и даже Nintendo Switch 2 в случае с рядышком игр). Консольной эксклюзивности лишились даже легендарные Halo, Fable, Forza и Gears of War. 

Результаты такой стратегии представляются аналитикам противоречивыми. С одной стороны, мультиплатформенная деятельность открыла для Microsoft как издателя новые источники дохода. Игры вроде Starfield сделались хитами в Steam, а Forza Horizon 5 сорвала банк на PlayStation 5. Однако далеко не каждая игра выстреливает — многие проходят вообще незамеченными. В образец приводится Avowed, которая стартовала в Steam с продажами в 140 тысяч копий за первый месяц — Starfield, для сравнения, отыскала более 2 миллионов покупателей.

Главная проблема заключается в том, что полный переход на мультиплатформенные рельсы больно ударил по торговлям консолей Microsoft, которые теперь находятся на последнем месте с заметным отставанием от всех остальных. 

“С Xbox ситуация немножко иная. Xbox Series X|S находятся на последнем месте и сильно отстают. К тому же маржинальность собственных игр Xbox снижается из-за включения в подписку Game Pass. Выпуск игр на PlayStation расширяет аудиторию, но это выходит за счёт удара по собственной платформе и сервисов. В обращении к сотрудникам новая глава Xbox Аша Шарма говорит, что “строит глобальную перрон, объединяющую игроков и создателей по всему миру”. Однако лучший способ привлечь игроков к такой платформе – это предлагать игры, каких нельзя получить больше нигде“, – говорится в материале.

[embedded content]

Эксперты ожидают, что даже если Sony и Microsoft не откажутся от мультиплатформенных инициатив целиком, в будущем начнут действовать куда более избирательно и осторожно.

Читайте также: В Sony отреагировали на жалобы аудитории и прояснили ситуацию с проверкой лицензии игр на PlayStation 4 и PlayStation 5.

Прочитайте по теме ещё:

После Helldivers 2 на конкурирующих с PlayStation 5 консолях могут появиться другие эксклюзивы Sony Xbox превращается в «облачко»: Microsoft отказалась от поставок консолей в Бразилию Инсайдер: Microsoft портирует Hi-Fi RUSH на Nintendo Switch — старые эксклюзивы Xbox могут появиться и на других платформах Resident Evil 7 – графику игры для консолей сравнили с компьютерной версией на максимальных настройках (UPD.)