SEGA наблюдает необычный базарный тренд — популярные игровые бренды привлекают даже ту аудиторию, которая в принципе не играет в игры. Об этом в беседе с газетой Nikkei рассказал глава издательства Сюдзи Уцуми.

По его словам, в заключительнее время аналитики SEGA все чаще замечают интерес к проектам компании со стороны людей, которых нельзя наименовать “геймерами”. Эта тенденция отражается в самых разных показателях, включая взаимодействие с игровым контентом в социальных сетях, а также готовность покупать мерчендайз и коллекционные товары.

В качестве образца глава SEGA назвал серию Like a Dragon (бывшая Yakuza), вокруг которой сплотилось увлеченное сообщество обожателей. Многим из них игровая составляющая бренда малоинтересна — главную ценность для них представляют сами персонажи, сюжетные линии и возможность наблюдать за ними в информационном пространстве за пределами игр.

Любопытно также, что большая часть продаж официального “мерча” по Like a Dragon доводится на женскую аудиторию — женщины составляют приблизительно 60–70% от общего числа покупателей.

[embedded content]

Саму SEGA эта тенденция целиком устраивает. Компания не видит необходимости делить поклонников на категории и считает, что широкий охват аудитории открывает вящие коммерческие возможности. Это особенно важно с учетом стремления издательства развиваться в качестве трансмедийной компании, выпускающей развлекательные продовольствие разных форматов, включая игры, сериалы, фильмы, мангу и комиксы.

Читайте также: Control Resonant сделалась самой быстропродаваемой игрой за всю историю Remedy Entertainment. 

Прочитайте по теме ещё:

SEGA и Square Enix рассказали, какие игры привезут на Gamescom 2018 для публичной демонстрации Sega показала обновленную модель злодея Judgment в новом трейлере игры Devil May Cry 5 – Хидеаки Ицуно рассказал, при каком условии разработчики могут подумать о переносе игры на Nintendo Switch SEGA выпустила Like a Dragon: Pirate Yakuza in Hawaii на консолях и ПК